od Honza Páv | Srp 1, 2009 | Marketing a reklama
V 6. díle seriálu o mediálním plánování se podíváme na zoubek tiskové reklamě. Reklama v tisku je skoro stejně stará jako tisk samotný. V první fázi svého vývoje v podstatě sloužil jako jedinný masový komunikační kanál pro šíření myšlenek i jako nástroj sjednocení....
od Honza Páv | Kvě 5, 2009 | Marketing a reklama
Dalším dílem seriálu o mediálním plánování se dostáváme do oblasti detailního plánování a nákupu reklamního časoprostoru v médiích. Jdeme přímo na nejnižší úroveň procesu mediálního plánování. Vzhledem k šíři celého oboru se budeme zabývat všemi médii postupně. Dnes...
od Honza Páv | Úno 19, 2009 | Marketing a reklama
Strategické plánování Ve čtvrté části seriálu o mediálním plánování se zaměříme na asi nejzajímavější část práce v mediální agentuře – strategické plánování. O mediálním plánování obecně již víme, nebylo však řečeno, že je dvojího druhu. Detailnímu plánování, kdy...
od Honza Páv | Led 25, 2009 | Marketing a reklama
Ve třetím díle seriálu projdeme nutným zlem – mediální terminologií. Terminologie je obecně potřebná k orientaci v jakékoliv problematice. Ne, nevyhneme se tomu. Cílová skupina Cílová skupina je soubor lidí, na které je cílena reklamní kampaň. Cílové skupiny...
od Honza Páv | Led 9, 2009 | Marketing a reklama
V druhém článku seriálu o mediálním plánování se podíváme na hlavní subjekt, který s tímto dvouslovným názvem souvisí. Dost často se potkávám lidi, kteří se s (doufám upřímným) zájmem ptají, co že to vlastně dělám za práci. Celý sitcom probíhá asi takto: On:...
