Nenápadný půvab behaviorálního cílení

Ze studie amerického sdružení Network Advertising Initiative, uskutečněné v roce 2009, vyplývá, že behaviorálně cílené kampaně byly 2,8krát ziskovější než kampaně necílené. Podstata výkonnosti behaviorálního cílení spočívá hlavně v navýšení proměnné CTR (míra...

Mediální plánování 4: Strategické plánování

Strategické plánování Ve čtvrté části seriálu o mediálním plánování se zaměříme na asi nejzajímavější část práce v mediální agentuře – strategické plánování. O mediálním plánování obecně již víme, nebylo však řečeno, že je dvojího druhu. Detailnímu plánování, kdy...

Jak zaujmout B2B?

Dostalo se mi do rukou několik vydání týdeníku Strategie. Vizuály, vzniklé ve spolupráci výzkumné agentury Stem/Mark a Strategie, byly něčím, co mě pobavilo tak, že se prostě musím podělit. I tak ale jen krátce. Promotion v rámci B2B segmentu má často podobu spíše...