od Honza Páv | Kvě 15, 2010 | Marketing a reklama
Ze studie amerického sdružení Network Advertising Initiative, uskutečněné v roce 2009, vyplývá, že behaviorálně cílené kampaně byly 2,8krát ziskovější než kampaně necílené. Podstata výkonnosti behaviorálního cílení spočívá hlavně v navýšení proměnné CTR (míra...
od Honza Páv | Úno 19, 2009 | Marketing a reklama
Strategické plánování Ve čtvrté části seriálu o mediálním plánování se zaměříme na asi nejzajímavější část práce v mediální agentuře – strategické plánování. O mediálním plánování obecně již víme, nebylo však řečeno, že je dvojího druhu. Detailnímu plánování, kdy...
od Honza Páv | Kvě 14, 2008 | Marketing a reklama
Dostalo se mi do rukou několik vydání týdeníku Strategie. Vizuály, vzniklé ve spolupráci výzkumné agentury Stem/Mark a Strategie, byly něčím, co mě pobavilo tak, že se prostě musím podělit. I tak ale jen krátce. Promotion v rámci B2B segmentu má často podobu spíše...